今天是父親節(jié)。同時(shí)，618大促也還在如火如荼進(jìn)行中。“雙節(jié)”疊加，你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了嗎？

“大促了快一個(gè)月了，正式的日子還沒(méi)到！”作為年中營(yíng)銷(xiāo)最重要的節(jié)點(diǎn)之一，618是商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商全年布局的關(guān)鍵“發(fā)力點(diǎn)”之一。而今年，618大促早在5月就已拉開(kāi)帷幕。

與往年不同的是，今年淘寶、京東等電商平臺(tái)紛紛官宣取消預(yù)售制。這也意味著，參與今年大促的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)心儀商品時(shí)可以“即買(mǎi)即得”，無(wú)需再等到預(yù)售期結(jié)束。與此同時(shí)，拉得更長(zhǎng)的促銷(xiāo)時(shí)間，也讓不少消費(fèi)者直呼“無(wú)感了”。

走到第16個(gè)年頭，今年618機(jī)制有什么變化？給商家和消費(fèi)者帶來(lái)什么影響？

長(zhǎng)時(shí)間“大促”增加疲憊感

能否帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)？

“買(mǎi)的30多單商品都到了而且已經(jīng)拆開(kāi)用了，618還沒(méi)結(jié)束。”今年，準(zhǔn)媽媽黃小姐買(mǎi)了大量母嬰用品，“大品牌的嬰兒車(chē)、安全座椅在618購(gòu)買(mǎi)價(jià)格還是很劃算，安全座椅比原價(jià)節(jié)省了2000多塊錢(qián)。取消預(yù)售之后收到貨的時(shí)間也很快、很方便。”

今年，天貓、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)都選擇了拉長(zhǎng)大促時(shí)間。其中，快手的618大促時(shí)間更是足足維持42天之久，成為“史上最長(zhǎng)”。

與之相比，2023年，抖音促銷(xiāo)活動(dòng)從5月25日開(kāi)始，比今年少一天；快手2023年618大促活動(dòng)為期一個(gè)月，也比今年短。

拉長(zhǎng)的大促時(shí)間讓部分消費(fèi)者感到“疲憊”。“大促了一個(gè)月，正日子還沒(méi)到，而且部分商品價(jià)格感覺(jué)和平時(shí)沒(méi)啥區(qū)別了。”不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)帖稱今年618時(shí)間太長(zhǎng)，心儀的商品價(jià)格不停在變，導(dǎo)致自己“下了單又退，退了又要下單”，造成了不必要的麻煩。

消費(fèi)者的疲倦也讓商家對(duì)大促活動(dòng)滿心憂慮。有女裝商家表示，雖然今年618大促活動(dòng)時(shí)間變長(zhǎng)，但消費(fèi)者下單比以往更加謹(jǐn)慎，實(shí)際銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀。“今年平臺(tái)推出了強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，我們的成本出現(xiàn)上漲。再加上服裝類(lèi)商品退貨率較高等原因，這次大促我們的經(jīng)營(yíng)情況不太理想”。

不難發(fā)現(xiàn)，低價(jià)依然是今年618大促的關(guān)鍵詞，也是電商平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的方向。但由于日常促銷(xiāo)活動(dòng)幾乎每天都在發(fā)生，加之直播興起、拼多多“把價(jià)格打下來(lái)”等一系列活動(dòng)，越來(lái)越多品牌商家認(rèn)為大促節(jié)點(diǎn)“并無(wú)太多促進(jìn)作用”。