618”臨近，多個電商平臺發布了促銷策略。與往年不同，今年天貓、京東、快手、抖音均宣布取消“預售”模式。業內人士分析認為，消費者逐漸回歸理智，對于眼花繚亂的預售優惠機制不愿意“費腦子”去研究，更多關注產品本身品質和價格。

集體“現貨開售”，促銷周期拉長

京東方面宣布，今年京東618將于5月31日晚8點全面開啟，同時平臺還將持續推出百億補貼日活動。據悉，今年京東618有海量商品支持30天價保，消費者買貴可一鍵退差價。

快手電商近期已啟動618大促招商。今年快手618大促取消了預售玩法，自5月20日起正式“現貨開賣”，促銷活動持續至6月30日。同時，快手還推出了“滿300元減60元”的跨店滿減優惠。

5月8日，蘇寧易購召開618商家大會，全面啟動2024年618大促。據了解，蘇寧易購將于5月17日率先開啟618大促。今年一季度，在新一輪大規模以舊換新政策帶動下，家電市場增速超預期，同比增長6.8%。

淘寶天貓618招商宣傳資料顯示，今年618取消預售后，將在5月20日晚8點開啟第一輪促銷，并將于5月31日晚八點開啟第二輪促銷活動。針對商家，5月6日天貓618已開啟招商。面向消費者，天貓拋出的促銷“套路”少了許多，除了現貨發售、滿減折扣外，從開售至7月5日平臺將進行全程保價。此前大促提前預熱的各類搶紅包、小游戲玩法未見宣傳。

記者了解到，“預售”概念由淘寶首次2012年提出，距今已有12年。京東在2023年“雙11”就已首次取消預售玩法，直接現貨開售，在當時預售扎堆的主流電商平臺中收獲了不少點贊。

消費者購物更理性，收貨不愿多等待

“太好了，參加預售容易沖動付定金，付定金一時爽、付尾款嚇壞了，想退款還必須先付清尾款，麻煩！”對于今年的“618”新玩法，南京市民周女士認為很合理，這樣讓大家購物更輕松愉快，不用費勁去考慮到底是參加預售劃算還是當天買現貨更便宜。

更多消費者對于網購的時效性有要求。90后李先生對記者表示：“不喜歡預售，早早付完定金要等好些天，分分鐘想退！”在南京年輕白領張女士看來，她最多只能忍受3天的等待，“像隱形眼鏡這類’剛需’物品，我下單了就希望能趕緊發貨，快點到手。”

值得注意的是，抖音、天貓、快手在今年618大促都給出了較長的促銷時間，預計活動周期分別達到了26天、30天和42天。

 業內人士認為，“低價”“簡單”“直接”是今年“618”大促主打的核心，今年各平臺宣稱對消費者、商家都采用簡單的參與方式，也是平臺通對消費理性化所做出的調整。對于有一定品牌影響力、有固定消費客群的大品牌而言，取消預售可以更高效地引導消費者直接下單，安排去庫存、合理備貨排產、減少售后壓力。