到底什么樣的穿搭，才算時(shí)尚？這個(gè)問(wèn)題的答案看似多元，其實(shí)大多數(shù)時(shí)候非常主觀：
在很多大人眼里，時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)掌握在T臺(tái)秀場(chǎng)、時(shí)尚雜志和社交媒體上；而對(duì)于小孩來(lái)說(shuō)，時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)則掌握在大人的手里。很多人都覺(jué)得，孩子太小哪有審美，哪個(gè)孩子的日常打扮不是家長(zhǎng)安排的，他們選的不是“土味穿搭”就是“死亡配色”，還不如自己上手。
不過(guò)最近，淘寶天貓母嬰用一場(chǎng)“孩子氣時(shí)髦周”改變了很多人的想法。在洞察到孩子穿搭審美背后的底層邏輯后，品牌以差異化的視角做了一次時(shí)尚平權(quán)和多元審美的嘗試，讓年輕父母對(duì)孩子的穿搭有了新的思考。這場(chǎng)活動(dòng)不僅將時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)交還給小孩，讓更多人看到了淘寶天貓?jiān)谕b貨品上的豐富度，種草了不少個(gè)性化的風(fēng)格類(lèi)設(shè)計(jì)師店，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與靈感。
01.洞察孩子穿搭背后的真實(shí)訴求，提出“時(shí)尚穿搭”新主張
在阿里消費(fèi)洞察的數(shù)據(jù)中，童裝購(gòu)買(mǎi)有三大決策因子：剛需換碼、場(chǎng)景需求、顏值風(fēng)格。其中，顏值風(fēng)格生意體量占到整體童裝30%以上，同比增速近80%。同時(shí)天貓也注意到，那些急速增長(zhǎng)的風(fēng)格童裝，已經(jīng)不再是大人風(fēng)格的縮小版，開(kāi)始形成了新的風(fēng)格。帶著這樣的品牌洞察，淘寶天貓母嬰把目光鎖定在生活中的普通孩子，攜手各大品牌童裝共同打造了此次活動(dòng)。