前幾天，阿里對(duì)商家宣布，將新增微信支付功能，這意味著淘寶即將全面打通微信支付。
據(jù)了解，目前淘寶正在和商家進(jìn)行微信支付的簽約開通，9月底將完成所有商家的簽約。預(yù)計(jì)下個(gè)月開始，消費(fèi)者在淘寶購物，就能夠選擇微信支付了。
淘寶全面放開，打通微信支付，這是電商行業(yè)程碑式的大事件。阿里和騰訊在互相屏蔽11年之后，終于走向了開放合作。
微信支付的開通，對(duì)于淘寶的影響有多大，越是下沉市場的用戶越能體會(huì)。
電商行業(yè)有一個(gè)冷知識(shí)：有相當(dāng)一部分用戶使用拼多多而非淘寶，一個(gè)重要原因是因?yàn)槠炊喽嘀С治⑿胖Ц丁?/strong>
相比于支付寶，微信在人情往來上沉淀資金更具優(yōu)勢。除此之外，微信提現(xiàn)需要手續(xù)費(fèi)，下沉市場以及消費(fèi)敏感型的用戶會(huì)因?yàn)榻橐馓岈F(xiàn)手續(xù)費(fèi)，而任由這部分錢放在微信中作為日常開銷。
這類人電商購物時(shí)，會(huì)首先考慮消費(fèi)微信中的余額，當(dāng)淘寶不支持微信支付時(shí)，就無形中阻隔掉了這批人。
更重要的是，拼多多近幾年來打出了“便宜”的標(biāo)簽定位，也正好契合這部分人的消費(fèi)心理，當(dāng)他們無法在淘寶使用微信上的余額消費(fèi)時(shí)，就更加容易成為拼多多的用戶。
盡管這類用戶占比不大，可細(xì)水長流，長此以往對(duì)于淘寶來說是用戶和銷售雙重?fù)p失。
正因如此，此次淘寶全面支持微信支付之后，首先沖擊的必定是拼多多。
不過由于消費(fèi)習(xí)慣的改變與養(yǎng)成不是一朝一夕，短時(shí)間內(nèi)的影響不會(huì)太大，但這卻可以成為淘寶與拼多多攻守之勢轉(zhuǎn)變的開始。
淘寶支持微信支付背后，一方面是內(nèi)部變革舉措，另一方面也是外部整改結(jié)果。
三年前，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的鐵拳砸向阿里，182億罰款之后，阿里也自此進(jìn)入了整改期。
三年內(nèi)，阿里人員精簡，業(yè)務(wù)收縮，電商業(yè)務(wù)被拼多多彎道超車，市值一度腰斬。
到了今年8月底，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告：阿里巴巴完成三年整改。
靴子落地，阿里的不確定性消除，終于可以放開手腳進(jìn)行業(yè)務(wù)革新。
每一枚硬幣都是有正反兩面。阿里的反壟斷整改，反面使得企業(yè)陷入了一段時(shí)間停滯期，正面卻也幫助阿里完成了與騰訊的打通合作。
經(jīng)過多年發(fā)展，阿里的電商業(yè)務(wù)從增量市場進(jìn)入存量市場，尤其是阿里電商生態(tài)，流量固化、流量老化、缺乏新流量等，成為制約阿里持續(xù)增長的核心問題。
