比亞迪旗下方程豹汽車正沿用比亞迪慣用的降價(jià)模式挽回銷量。

7月29日晚間，方程豹汽車宣布調(diào)整豹5車型售價(jià)，起售價(jià)降至23.98萬元起，全系降幅高達(dá)5萬元。目前，方程豹汽車僅有一款在售車型，即是豹5。

早在7月下旬，記者已接到多家方程豹汽車直營(yíng)店銷售的消息稱，本月底官方將推出大幅降價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)。該銷售表示：“豹5上半年銷量一般，因此比亞迪集團(tuán)高層調(diào)研門店后對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。”

官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，方程豹汽車憑借豹5單車型完成銷量1.8萬輛，月均銷量為3000輛，在方盒子車型中占有一席之地。但總體而言，當(dāng)前方程豹面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

一方面，數(shù)據(jù)顯示，今年6月硬派SUV市場(chǎng)7.3萬輛，同比增幅超80%，其中SUV市場(chǎng)和硬派市場(chǎng)在25～30萬級(jí)別的市場(chǎng)同比增幅均超40%。

另一方面，當(dāng)前汽車市場(chǎng)下的各車型價(jià)位段在向下走，尤其是豹5所在的B級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)。雖然這一細(xì)分市場(chǎng)總絕對(duì)數(shù)上漲，但是價(jià)位段卻在往下走，更多的產(chǎn)品價(jià)格由30萬元區(qū)間降至20萬元區(qū)間。因此，結(jié)合自身與市場(chǎng)綜合情況考慮，方程豹拓寬價(jià)格帶寬度，并計(jì)劃向下延展。

根據(jù)規(guī)劃，方程豹目前將在今年三季度推出另一款中大型硬派SUV車型豹8，鞏固電驅(qū)越野型產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)“2+X”產(chǎn)品計(jì)劃，方程豹還將推出跑車等車型。方程豹正有意從專注偏小眾的個(gè)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)而覆蓋到更貼近主流市場(chǎng)的產(chǎn)品。

值得一提的是，今年6月，方程豹已宣布正式增加經(jīng)銷商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道規(guī)劃約為全國(guó)22個(gè)省份、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)。

彼時(shí)，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家李彥偉認(rèn)為："目前方程豹整體銷量不大，產(chǎn)品價(jià)格高，與之對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)市場(chǎng)中，有能力消費(fèi)方程豹產(chǎn)品的城市很少。如果沒有跑量的產(chǎn)品，經(jīng)銷商投資建店風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較高。"

記者了解到，從目前申請(qǐng)方程豹經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)情況而言，豪華和合資的經(jīng)銷商是絕對(duì)的主力。但具體有多少家經(jīng)銷商申請(qǐng)成功，方程豹官方并未透露。