7月18日，抖音發(fā)布微短劇經(jīng)營(yíng)扶持計(jì)劃，宣布將投入億級(jí)資源補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從微短劇營(yíng)銷、小程序經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面，扶持微短劇制作方、版權(quán)方、分銷方等行業(yè)角色在平臺(tái)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)微短劇行業(yè)精品化、高質(zhì)量發(fā)展。

今年年初，抖音推出了扶持精品短劇創(chuàng)作的“辰星計(jì)劃”和扶持小程序經(jīng)營(yíng)的“啟航計(jì)劃”。“辰星計(jì)劃”最高給予每部劇500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持，聯(lián)動(dòng)影視公司、媒體、MCN、個(gè)人等全行業(yè)創(chuàng)作者共創(chuàng)精品。“啟航計(jì)劃”針對(duì)免費(fèi)微短劇小程序開(kāi)發(fā)者減免平臺(tái)分成，取消過(guò)往30%的平臺(tái)分成，降低相關(guān)開(kāi)發(fā)者的經(jīng)營(yíng)成本。

本次新公布的扶持舉措，主要新增了適用于微短劇營(yíng)銷場(chǎng)景的“劇有潛力計(jì)劃”。“劇有潛力計(jì)劃”包括年度框架合作激勵(lì)、節(jié)假日檔期激勵(lì)、優(yōu)秀劇本榜單評(píng)選、重點(diǎn)題材內(nèi)容激勵(lì)，通過(guò)廣告金返還、廣告轉(zhuǎn)化效果和創(chuàng)意策略優(yōu)化等方式，持續(xù)補(bǔ)貼投放微短劇廣告的制作方。

近年來(lái)，微短劇憑借全新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)形態(tài)，逐漸成為影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。微短劇制作方通過(guò)廣告投放找到潛在觀眾，是微短劇營(yíng)銷推廣的重要途徑，也是行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)原因之一。

抖音作為微短劇主要播出平臺(tái)，是連接微短劇內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶。“劇有潛力計(jì)劃”旨在從微短劇推廣方面“反哺”優(yōu)質(zhì)微短劇的制作出品方，一方面為優(yōu)質(zhì)劇目的推廣返還廣告資源，提升制作方的營(yíng)銷推廣收益，另一方面利用多形式的激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)不同題材微短劇的生產(chǎn)，豐富行業(yè)內(nèi)容生態(tài)。

“劇有潛力計(jì)劃”的具體扶持措施，涵蓋以下方面：1）全年范圍對(duì)投放微短劇廣告的年度框架合作方返還廣告資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方有機(jī)會(huì)獲得更高比例的返還；2）在春節(jié)、五一、暑期、十一等檔期節(jié)點(diǎn)，疊加返還1-3%的廣告金，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)劇目投放，滿足節(jié)假日觀劇需求；3）推出“劇擎有聲計(jì)劃”，每月發(fā)布優(yōu)秀劇本榜單，為制作方提供交流分享平臺(tái)，讓優(yōu)質(zhì)作品“榜上有名”；4）設(shè)立專業(yè)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，劇本、制作、演員陣容綜合評(píng)分高的優(yōu)質(zhì)作品，將獲得平臺(tái)流量補(bǔ)貼和轉(zhuǎn)化效果、創(chuàng)意策略優(yōu)化服務(wù)；5）定期推出針對(duì)單一題材的激勵(lì)計(jì)劃，首期“男頻題材”單個(gè)制作方的激勵(lì)金額最高達(dá)450萬(wàn)元。

據(jù)了解，目前微短劇廣告年度框架合作的投放金額，占抖音微短劇廣告投放總體金額的85%，抖音將長(zhǎng)期開(kāi)展該合作激勵(lì)政策，未來(lái)更多制作方可享受廣告金返還補(bǔ)貼。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“劇有潛力計(jì)劃”將為優(yōu)質(zhì)微短劇補(bǔ)貼10-20%的平臺(tái)廣告收益，相較于2023年，平臺(tái)資源補(bǔ)貼力度提升50%，后續(xù)抖音將通過(guò)資金、流量、推優(yōu)等扶持舉措，持續(xù)補(bǔ)貼微短劇制作方，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作